Edizioni Zero e Campari hanno dato vita a una challenge artistica intitolata “Campari Mixx for Art”, ideata per accompagnare il lancio della nuova bibita Campari Mixx. L’iniziativa nasceva con l’obiettivo di creare un punto d’incontro tra comunicazione, arte emergente e partecipazione del pubblico.
Attraverso il portale online dedicato di Campari, gli artisti potevano candidarsi liberamente all’open call, presentando i propri lavori e partecipando così a una selezione aperta e accessibile. Una volta pubblicate, le opere venivano sottoposte al voto del pubblico: gli utenti registrati al sito potevano infatti esprimere la propria preferenza e contribuire in prima persona alla scelta degli artisti più apprezzati.
Gli artisti selezionati venivano poi nominati “Artista del mese” e ottenevano una visibilità concreta grazie alla pubblicazione delle loro opere sul free magazine di Zero, distribuito in circa 60.000 copie sul territorio milanese. Questo dava loro la possibilità di far conoscere il proprio lavoro a un pubblico ampio, urbano e culturalmente vicino ai linguaggi dell’arte contemporanea, del design e della creatività indipendente.
A conclusione del progetto, tutte le opere degli artisti selezionati sono state raccolte in un’unica installazione finale: una grande imbarcazione rivestita con i lavori dei partecipanti, costruita come se fosse una grande barca di carta. L’idea evocava volutamente una sorta di “Arca di Noè” contemporanea, capace di accogliere e trasportare linguaggi, stili, visioni e sensibilità artistiche differenti all’interno di un unico corpo narrativo.
Il significato dell’installazione era forte e simbolico: la barca diventava una metafora di viaggio, scoperta, attraversamento e condivisione, ma anche un contenitore collettivo di talenti emergenti. Non più opere isolate, quindi, ma parti di un progetto comune, capace di rappresentare la pluralità della scena creativa coinvolta.
L’opera finale è stata poi esposta alla Triennale di Milano durante la Design Week, trasformandosi nel momento conclusivo e più visibile dell’intera iniziativa: un’installazione capace di unire arte partecipata, comunicazione di brand e spazio pubblico. Alcuni riferimenti sul legame tra Campari, design e arte, e sulla centralità della Triennale / Design Week nel contesto milanese, sono coerenti con la storica presenza del brand nel mondo creativo e con il ruolo di Zero nella diffusione culturale in città.
